Parole Chiave

Parliamo delle parole chiave, quegli elementi cosi’ fondamentali quando si tratta di generare traffico organico su un sito web.

Cosa sono le parole chiave

Le parole chiave sono le famose “keywords” che tanto nomino negli articoli di questo blog.

Sono le parole o le frasi che le persone cercano sui motori di ricerca.

Quando una persona vuole trovare qualcosa, va di solito su Google (o Yahoo o Bing) e digita la “cosa” che sta cercando. Scrive parole o frasi all’interno del campo di ricerca del search engine.

Le parole chiave possono essere costituite da 1 sola parola, 2 parole, 3 parole o più (nel caso di 4 parole si chiamano long tail keyword e ne parlerò più avanti).

L’importanza delle parole chiave

Ma a cosa servono le parole chiave e perché sono così’ importanti?

Per capirlo, immagina il momento in cui un’utente fa una ricerca su un motore di ricerca, mettiamo ad esempio Google (perché è il più usato).

Le Keywords e il marketing (SEM)

L’utente va su Google e scrive nel campo di ricerca le parole chiave. Preme “Invio” e si aspetta di ricevere un risultato alla sua ricerca ( la sua ricerca può anche essere una domanda).

Quindi quello che l’utente inserisce, quello che digita, altro non è che quello che vuole trovare. Quello che cerca.

L’utente digita i suoi bisogni e le sue necessità nel motore di ricerca.

Ora, tu, che col tuo sito o blog vendi prodotti, vendi servizi o cerchi un pubblico che legga i tuoi contenuti, non avresti un grandissimo interesse a conoscere cosa gli utenti cercano?

Direi di si.

E se tu avessi un’attività locale e potessi sapere in anticipo (prima di spendere il tuo budget pubblicitario) esattamente cosa cercano gli utenti nella tua località, nella tua nicchia specifica, non saresti felice? Io si.

Conoscere e controllare le keywords ti serve per trovare nuovi clienti. Semplice. E ti serve per farlo nel modo più efficace possibile.

LA SEM (Search Engine Marketing) si occupa di trovare clienti usando campagne pubblicitarie online che mirano specifiche parole chiavi. Ecco perché le keywords sono fondamentali anche per per guadagnare con un blog che lavora non solo col traffico organico, ma anche con quello paid.

Le Keyword e il tuo sito (SEO)

Ti ho spiegato perché le parole chiavi sono cosi importanti per quanto riguarda il marketing. Adesso considera un’altro aspetto.

Abbiamo detto che ogni utente inserisce quello che sta cercando. Mettiamo che qualcuno inserisca 1 keyword “torte”.

Non sarà l’unica persona che cerca la parola “torte” su Google, giusto?

L’insieme di tutte queste persone, che cercano la stessa parola, forma una quantità, un volume di ricerche per quella specifica keyword. Più è grande il volume e più sono le ricerche.

I volumi di solito si calcolano mensilmente e quindi, se ho che “torte” ha un valore di 5000 significa che quella keyword viene “digita” 5000 volte al mese).

Sapendo questo, fai questa ipotesi: creo un blog (qui c’è la mia guida su come creare un blog) e decido di ottimizzare una pagina per la parola chiave “torte”.

Se la mia pagina si posiziona bene su Google, so che riceverà ogni mese 5000 visite.

Nota che l’ipotesi fatta è solo per darti un’idea del funzionamento, in realtà le visite ricevute saranno meno del volume totale.

Ecco quindi spiegato il motivo per cui le keyword sono dati fondamentali anche per l’ottimizzazione del tuo sito o del tuo blog per i motori di ricerca. E’ lo studio delle keywords che ti permette di crescere il traffico organico del tuo sito. Ne ho parlato in questo articolo guida: come aumentare le visite al sito.

La SEO (Search Engine Optimization) è una pratica di ottimizzazione delle pagine dei siti web, per renderle più visibili sui motori di ricerca pere particolari e specifiche parole chiave.

I tipi di keywords

Le keywords, dal punto di vista dell’intento di ricerca, si dividono in 3 tipi:

1 – Le keyword informative: sono quelle che gli utenti inseriscono per cercare informazioni generali di qualunque tipo. Spesso il risultato è una guida, un tutorial, un video o una definizione.

2 – Le keyword commerciali (o transazionali): sono quelle che gli utenti inseriscono per completare una transazione non solo come acquisto ma, per esempio, anche per scaricare un programma. In queste keyword ci sono spesso riferimenti allo specifico prodotto.

3 – Le keyword di navigazione, sono quelle che gli utenti inseriscono per cercare e raggiungere un sito web specifico.

4 – Le keyword localizzate: sono quelle che contengono uno specifico riferimento ad un luogo, una città o geo. Di solito su usano per le attività locali perché hanno basso volume e alto CR.

Invece, dal punto di vista della lunghezza, le keyword si dividono cosi:

1 – Le parole chiave long-tail sono quelle composte da 4 o più parole, molto specifiche, con volumi relativi molto bassi e alto CR.

2 – Le keyword medium-tail (coda media) sono quelle composta da 2 o 3 parole.

3 – Le keywords short-tail (coda corta o “head keywords”) sono quelle composta da 1 solo termine, e sono quelle con maggior volume ma anche maggior concorrenza (e basso CR).

Come trovare le parole chiave

La ricerca delle keywords, che si chiama keyword research è una delle fasi più importante della ricerca di mercato che si fa quando si crea un sito o un blog (puoi approfondire cliccando qui).

I tool che utilizzo per cercare le keywords

Mangools

Tutto quello che ti serve per trovare keyword, volumi e competitività.

SemRush

Strumento professionale, tra i più usati dagli addetti ai lavori. Ti offre una gamma di funzioni talmente vasta che dovresti darci un’occhiata da solo.

Answer the Public

Tool efficace ed anche simpatico, che ti mostra un ventaglio di frasi contenenti la tua parola chiave. Utile per trovare ricerche correlate, come ad esempio le domande relative alla tua keyword. La versione Pro ti da illimitate ricerche e la possibilità di fare la comparazione delle ricerche nel tempo.

Keywordshitter

Piccolo ma potente tool completamente gratuito, che macina liste infinite di keywords e ti permette di scaricarle con un click. Utile per avere dati da analizzare meglio in seguito.

Google Ads

Anche usando gli strumenti di ricerca delle key all’interno della piattaforma pubblicitaria di Google, sei in grado di creare e scaricare liste di key che includono volumi di ricerca. Volendo puoi importarle direttamente per una campagna SEM.

Domande Frequenti