Cosa è il CTR ( Click Trough Rate)

Il CTR è un parametro importantissimo che devi considerare quando operi online. Indica in percentuale il numero di volte che le persone cliccano su qualcosa che vedono. Potrebbe indicare il click su qualsiasi cosa, tipo un banner pubblicitario, oppure un link in un tuo testo, oppure un pulsante “aggiungi al carrello” etc…

Prendendo come esempio un banner pubblicitario ecco la definizione:

Il CTR è quindi il rapporto tra il numero dei click che in banner riceve e il numero di volte che il banner è stato visualizzato.

Come si calcola il CTR?

La formula è quella sopra, è veramente facile da ricordare. La formula seguente del Click Through Rate darà un risultato espresso in percentuale.

Ad esempio se un banner viene visualizzato 1000 volte e riceve 100 click, avrà un CTR del 10%.

Il Click Through Rate in breve.

Un esempio Click Through Rate di un banner.

Come si fa a sapere se un banner è migliore di un altro? Mettiamo che sul tuo sito hai posizionato 3 banner diversi. Come fai a sapere quale ha la performance migliore? Te lo chiedo perché chiaramente tu devi sapere quale è più performante, altrimenti cosa fai? Metti le cose a caso? Metti i banner a caso? No dai..

Comunque, la risposta alla domanda è che per sapere quale banner è migliore di un’altro devi monitorare alcuni parametri di quel banner e il Click Through Rate è uno di quelli ( surprise! )

Un banner con alto CTR significa che è cliccato da tante persone. Quindi significa che attira l’attenzione di tante persone. Ora, questo non vuol dire che è migliore, perché magari queste persone non comprano o non convertono. Chiaro?

Quindi, è vero che il parametro è un KPI importante al fine di misurare l’interesse, ma se devo scegliere tra un banner con CTR del 20% e un CR dello 1% oppure un banner con un CTR dello 1% e un CR del 50%, sceglierei sempre il secondo.

Un esempio di Click Through Rate nella serp.

Il CTR è importantissimo anche nell’ambito dell’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Perché? Beh, perché influenza i risultati del motore di ricerca.

Infatti, se se ti posizioni in una qualsiasi serp di una qualsiasi ricerca su Google, devi sempre monitorare sia il CTR del tuo snippet che il Click-Through Rate delle parole chiave che gli utenti digitano.

Più riesci a migliorare il tuo Click Through Rate organico e meglio sarà influenzato il tuo posizionamento in serp. Non solo. Come conseguenza del tuo posizionamento migliore, incrementerai anche il CTR del tuo snippet. Infatti lo sapevi che il primo risultato nelle serp ottiene un CTR del 31% ? Ecco, ora lo sai.

Cosa significa? Significa che se 100 utenti cercano la stessa parola chiava su Google, 31 di loro cliccheranno sul primo risultato. Il Click-Through Rate diminuisce progressivamente con lo scalare delle posizioni. Il CTR del risultato in 10° posizione è 10 volte di meno di quello della prima posizione.

Ecco spiegato perché è importante entrare nelle prime 3 posizioni di Google. Il Click Through Rate dei primi 3 risultati sommati rappresenta la maggioranza del traffico organico.

Come migliorare il Click-Through Rate?

Per migliorare il Click-Through Rate devi spesso andare ad agire sul contenuto del messaggio. Vediamo due casi separati:

Se parliamo di BANNER devi migliorare la grafica del banner, il contenuto del banner o l’offerta che pubblicizza.

Puoi anche fare dei test sul posizionamento dei banner all’interno della pagina, i risultati cambiano molto a seconda di dove lo posizioni. Puoi anche valutare se il banner è coerente col contenuto della pagina.

Se parliamo di LINK devi migliorare il testo del link, la sua posizione o fornire un’incentivo alle persone per cliccarlo. Ad esempio se stai facendo affiliazioni amazon, forse dovresti cambiare il testo dei link e delle CTA e renderlo più persuasivo.

Francesco Baldi

Affiliate marketer e seo expert. Mi occupo di online marketing e sviluppo asset proprietari online che producono ingressi in automatico. Lavoro dove voglio, quando voglio e con chi voglio.